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輕視產(chǎn)品包裝的營銷力量 后果不堪設(shè)想

2012年起，一度稱霸中國本土飲料界的國民第一飲料品牌娃哈哈就陷入了嚴(yán)重的盈利困境。有數(shù)據(jù)顯示，2013年，娃哈哈完成營收783億元，2014年，公司實(shí)現(xiàn)營收僅為728億元，而2015年則驟降至494億元。娃哈哈產(chǎn)品進(jìn)入到銷售的嚴(yán)冬期。

曾經(jīng)想要圓“千億”夢想的娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后，也不得不承認(rèn)，娃哈哈的產(chǎn)品正在面臨“業(yè)績低迷”局面。

除了多元化戰(zhàn)略失敗，產(chǎn)品“老齡化”，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，營銷方式落后外，還有一個重大原因就是娃哈哈的產(chǎn)品包裝方面吃了大虧。

行業(yè)人士總結(jié)一下從2016年到如今的飲品市場的幾個關(guān)鍵點(diǎn)，不難看出產(chǎn)品包裝對銷售的重大影響力。

面對年輕人消費(fèi)群體的崛起，不少品牌商敏銳地覺察到年輕人對于健康、時尚的追求，在包裝上設(shè)計(jì)一些冷幽默、愛調(diào)侃的人格化形象，以此來吸引了年輕消費(fèi)群體，在飲品的功能上強(qiáng)調(diào)“低糖”等一些健康的理念，結(jié)果大獲成功。

同樣，在產(chǎn)品包裝的更新?lián)Q代方面，可口可樂、伊利等知名品牌善于通過玩得各種花樣來保持消費(fèi)者的熱度。比如世界級的老牌飲品可口可樂一貫也是能在包裝上玩創(chuàng)新，從風(fēng)靡一時的“歌詞瓶”、“昵稱瓶”再到可以定制的個人專屬瓶，可口可樂作為世界級的飲品，在包裝營銷上，一直是走在最前沿，并且其懂得輔助各種年輕人喜歡的手段掀起追逐浪潮，讓喝飲料成為時尚。

但在飲品市場的消費(fèi)主力軍已經(jīng)成為新一代年輕人的情況下，娃哈哈并沒有作出及時調(diào)整。無論從品牌的形象升級還是從產(chǎn)品的市場戰(zhàn)略，娃哈哈都沒有和當(dāng)今年輕人站在一起，最終導(dǎo)致產(chǎn)品被年輕人“嫌棄”。

最近也有不少爆料指出娃哈哈接班人宗馥莉有可能通過收購中國糖果實(shí)現(xiàn)借殼上市的話題，到底能不能通過收購新品牌給娃哈哈帶來新的活力和增長，市場也在拭目以待。